干自己能干的事，想別人沒想的事，這事就能成功。
——節(jié)制個人品牌顧問公司創(chuàng)始人兼CEO 恒洋
“我?guī)缀蹩梢灾唤o他起個外號就可以輕松攻擊他的個人品牌。”恒洋說道，“有太多人以為自己是名人就從沒定義自己的品牌，不知道如何面對突如其來的危機事件，這就是他們?yōu)楹伪涣R，為何明明做了很好的事情卻不被人理解。”
恒洋，個人品牌專家，國內(nèi)多所高校的客席講師，從事營銷管理和事件營銷多年，是世界營銷之父——菲利普·科特勒進(jìn)入中國時的中國區(qū)市場經(jīng)理。他創(chuàng)辦的節(jié)制，是中國第一家個人品牌管理顧問公司。對于恒洋來說，創(chuàng)業(yè)是一種生活方式，一旦選擇了這條路，就要堅持走下去。
創(chuàng)業(yè)是對社會的自我表達(dá)
“個人品牌對于一個人來說非常重要。如果你有個人品牌，我對你的想象力就特別豐富，當(dāng)你介紹你自己的時候不用過多解釋，在我腦海里就有一個你的印象。還有一個就是信任，想象力和信任構(gòu)成了商業(yè)的概念和未來，如果馬云告訴你今天你做電子商務(wù)，明天你將無商可務(wù)，你會覺得他說的很有道理，如一個沒有個人品牌的人說同樣的話，你會覺得他瘋了。” 恒洋笑著說。
“其實一開始我也在給別人打工，后來我覺得公司的發(fā)展沒有我自己的發(fā)展速度快，像是一種束縛，所以我要去找一個能匹配我發(fā)展的地方。” 恒洋介紹說，“我需要對社會表達(dá)我自己，那創(chuàng)業(yè)可能就是一種比較好的方式。”
“打工和創(chuàng)業(yè)最大的不同就在于生活方式完全不一樣，給別人打工時有目標(biāo)，有人會告訴你該往哪走，要做什么。但創(chuàng)業(yè)不一樣，更多的是迷茫，更像是在很多的未知當(dāng)中去找可能性，當(dāng)你開始創(chuàng)業(yè)的時候，沒有人再管你了，沒人再告訴你對和錯。”談及創(chuàng)業(yè)和打工最大的不同，恒洋笑著告訴記者：“有時我特別希望有人能管著我，告訴我什么是對，什么是錯。”
據(jù)了解，個人品牌顧問公司在美國已經(jīng)發(fā)展的非常成熟。很多老板、藝人、明星甚至市長、州長、企業(yè)家都會雇傭他們?nèi)椭?jīng)營他們的個人品牌。“創(chuàng)新在最開始的時候更像是一種不著調(diào)，不靠譜，反常規(guī)的，在創(chuàng)新的時候你要有勇氣和財力去支撐你做這個事情，如果這個項目在全世界沒有人去做，我一定不去做。”聊起創(chuàng)新和他的個人品牌，恒洋有著自己的看法。
創(chuàng)業(yè)中最重要的事情是做減法
“我之前公司的老板，也就是現(xiàn)代營銷之父——菲利普·科特勒，現(xiàn)在很多大學(xué)讀的營銷管理那本書都是他寫的，像被大家所熟知的如何把冰賣給愛斯基摩人，如何把梳子賣個和尚，從一個大家都不認(rèn)識的美國學(xué)者到被企業(yè)家所熟知，一個個人品牌應(yīng)當(dāng)如何去塑造，我經(jīng)歷了整個過程，我在科特勒時候曾經(jīng)有個客戶花了很大一筆錢來做營銷體系的梳理，做完了我問他，你覺得我們這個方案還有沒有什么問題？客戶說，因為你們是菲利普·科特勒的公司，如果你們做出來的東西是錯的話，那么這個世界上將沒有正確的東西，當(dāng)時聽到這句話時我非常震撼，我心中開始萌生做個人品牌的想法，慢慢地，通過朋友介紹，就有很多人要樹立個人品牌時來找我咨詢，這個事就這么做起來了。”
創(chuàng)業(yè)的路上會遇到很多的困難，恒洋也不例外。“我覺得創(chuàng)業(yè)過程中最困難的事是做減法，當(dāng)你在創(chuàng)業(yè)的時候，你是極度自信的，什么都想做，盲目的擴張，但這樣往往事與愿違，舍得這兩個字很多人都在說，但真正很難做到，你必須要舍棄一些東西，只有手掌能捂住的東西才是真的。后來我們就定位了先做高端市場，隨著我們不斷地積累經(jīng)驗，我們的客戶體量從一個人到一個公司，到一個集團，到一個家族。”
說到收獲，恒洋告訴記者：“首先就是讓我更清晰地認(rèn)識了這個世界，看到世界的陰面和陽面，看到成功人士是如何一步一步走過來的。比如成功人士為什么成功，他們不是說懂什么專業(yè)，而是會整合資源，無中生有，縱橫捭闔。第二就是學(xué)會和人打交道，比如要相信團隊和合作伙伴，明白人情世故。第三個就是剛才說的“舍”，馬云說過，一個成功的CEO不是選擇做什么，而是選擇不做什么。”
創(chuàng)業(yè)之前要先吃苦 挑戰(zhàn)自己的心
“我認(rèn)為創(chuàng)業(yè)最基礎(chǔ)的要看你有沒有吃過苦。”談及經(jīng)驗，恒洋認(rèn)為：“職場也好，家里也好，學(xué)校也好，你自己有沒有一段時間覺得很痛苦，覺得自己快承受不住了，如果你有過這樣的經(jīng)歷你再去創(chuàng)業(yè)，感覺會不一樣。創(chuàng)業(yè)當(dāng)中你會感受到最大的一件事情就是孤獨，沒有人可以理解你，沒有人可以在你身邊，在關(guān)鍵的時候給你幫助。晚上，當(dāng)公司所有的員工都走了的時候，你一個人靜靜的坐在公司，想著下個月要交房租，過幾天要給員工開工資，明天還要去服務(wù)客戶，公司下一步怎么走，還有很多未知的事情都是自己需要考慮的事情。這時候最需要的就是冷靜和信心。在創(chuàng)業(yè)之前一定要給自己去找苦吃，多做一些自己都不能接受的事情，去挑戰(zhàn)自己的心。”
“我們看待一件事情，要看本質(zhì)。”恒洋解釋說：“人們往往會忽略一些簡單的事情，而追求復(fù)雜，會去追求一些看起來很傳奇，看起來很妖艷，很誘惑你的東西，那個東西肯定是美的，但他不是真的，想要成功不是去聽別的公司講故事，那樣只會認(rèn)認(rèn)真真地去‘死’。”
“以前我們的服務(wù)可能更多的是基于專業(yè)能力和過往經(jīng)驗，未來我希望能基于互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另一方面，現(xiàn)在我們做的服務(wù)更多像私人定制，服務(wù)面很窄，未來我們也會做一些下沉的產(chǎn)品去服務(wù)更多元化的客戶。”談及未來，恒洋這樣說道。（記者 周圍圍 馬昌/文）